La communication sociétale est un volet du développement marketing qui commence à s’amplifier. À l’heure de l’urgence environnementale, l’impact des organismes influents est une grosse préoccupation. Pour freiner un élan de scepticisme, l’entreprise doit montrer son engagement pour la cause commune et étoffer ses politiques écocitoyennes. En revanche, une organisation trop conservatrice encourt le risque d’avoir mauvaise presse et de perdre son capital confiance. Du moins, en théorie.

De ce fait, suite à la numérisation, le marketing va devoir se réadapter à un nouveau mouvement. Mais cela est-il formellement indispensable ? Quelle en est la portée réelle ? Quelles sont les problématiques soulevées à propos de la dimension bénéfique d’une telle décision ? Marketing digital et discours humaniste : la combinaison parfaite ? Afin de savoir ce qu’il en coûte de défendre les causes humanitaires, intéressons-nous à ces pistes.

Cet article explore la notion de communication sociétale dans le but d’en faire ressortir les tenants et aboutissants. Lire la suite